«Затем» — консалтинг, который помогает бизнесу найти и сформулировать единую концепцию бренда, а также перевести её в систему метрик, процессов и управленческих решений. Концепция становится общей точкой опоры для сотрудников и помогает последовательно доносить ценность бренда до потребителя. В основе работы — не готовые модели, а поиск собственного способа компании создавать ценность.

Перед творческой командой была поставлена задача объединить в айдентике две противоположности — архетипы Мудреца и Любовника. Системность, глубина и рациональность первого должны были сочетаться с эмоциональностью, чувственностью и вниманием к индивидуальности. Важно было создать образ экспертного консалтинга, в котором рациональное и эмоциональное существуют на равных.

В основе брендинга лежит метафора нити-проводника. В древнегреческом мифе Ариадна помогает герою найти выход из лабиринта, а в русских сказках волшебный клубок указывает дорогу к цели. Клубок стал основой знака, а сквозным элементом айдентики — нить, изображённая при помощи текста, буквально смысловая нить бренда.

Человеческую сторону бренда раскрывает фотостиль с использованием образа рук. Руки символизируют присутствие человека, передают практический характер работы, взаимодействие, бережность и заботу.‍