Карачаево-Черкесия — республика с большим культурным, этническим и природным разнообразием. На сравнительно компактной территории сосуществуют разные народы, языки, религиозные и культурные традиции, а туристические маршруты объединяют горы, озёра, водопады, города, исторические памятники, национальную кухню и известные курорты Архыз и Домбай.

Перед командой стояла задача создать туристический бренд, отражающий культурное и природное разнообразие республики и её туристический потенциал.

Стратегическая идея бренда была сформулирована как «Карачаево-Черкесия — одна республика, много путешествий». Она отражает разнообразие впечатлений, которые можно получить за одну поездку.

Визуальным выражением идеи множественности стала орнаментальная графика. Орнамент выступает носителем культурного кода и обращается к традициям разных народов, проживающих на территории республики.

Логотип Карачаево-Черкесии также выполнен в орнаментальной манере. Каждая буква обладает собственной графикой и воспринимается как самостоятельный знак, отсылая в том числе к традиции тамги — родового знака. Внутри букв соединяются растительные и абстрактные мотивы, а также звёзды — отсылка к обсерватории, расположенной на территории республики. Так логотип становится собирательным образом Карачаево-Черкесии, в котором разные мотивы складываются в единое целое.

Характер графики вдохновлён традиционными войлочными коврами — кийизами. Мягкость материала определяет пластику форм: острые углы уступают место плавным и скруглённым очертаниям. Этот принцип был перенесён в графику логотипа и фирменного орнамента.

Основу цветовой палитры составляют голубой и синий — цвета неба, гор, снега и ледников. Дополнительные цвета расширяют визуальную систему и отсылают к флагу Карачаево-Черкесии, традиционной кухне и народному творчеству.

Система айдентики применяется на коммуникационных носителях, сувенирной продукции, в навигации и городской среде. Благодаря связи с местной культурой, орнаментальной традицией и природной палитрой визуальный стиль органично вписывается в образ Карачаево-Черкесии и становится естественной частью её туристической среды.